FUTORU
Categories
Brand Identity
Client
(주)더뉴스탠다드
Project
후토루 브랜딩
Services
Branding Art Direction Logo Design Graphic Design Illustration Package Design Signage Design Photography Direction Contents Design Web Design
Year
2023-2025
후토루는 프리미엄 김밥을 중심으로 한국인의 입맛에 맞춘 메뉴를 선보이는 프랜차이즈 브랜드입니다. 가맹사업을 본격적으로 시작하기에 앞서 브랜드의 방향성과 이미지를 새롭게 정립하는 리브랜딩을 진행했습니다. 키 비주얼을 중심으로 로고와 패키지, 각종 인쇄물부터 매장 사이니지까지 브랜드 전반의 비주얼 아이덴티티를 구축했으며, 이후 전국 30여 개 매장으로 확장되는 과정에서 일관된 브랜드 경험을 유지할 수 있도록 전 매장의 디자인을 관리했습니다.
후토루는 프리미엄 김밥을 중심으로 한국인의 입맛에 맞춘 메뉴를 선보이는 프랜차이즈 브랜드입니다. 가맹사업을 본격적으로 시작하기에 앞서 브랜드의 방향성과 이미지를 새롭게 정립하는 리브랜딩을 진행했습니다. 키 비주얼을 중심으로 로고와 패키지, 각종 인쇄물부터 매장 사이니지까지 브랜드 전반의 비주얼 아이덴티티를 구축했으며, 이후 전국 30여 개 매장으로 확장되는 과정에서 일관된 브랜드 경험을 유지할 수 있도록 전 매장의 디자인을 관리했습니다.
2030 여성 고객을 주요 타깃으로, 밝고 키치한 브랜드의 성격을 직관적으로 드러낼 수 있는 로고를 디자인했습니다.
워드마크는 둥글게 말린 김밥의 실루엣과 재료의 형태에서 착안해 볼륨감 있고 유쾌한 형태로 완성했습니다.
심볼은 김밥을 말아 완성하는 동작을 모티프로 제작해 브랜드의 대표 메뉴를 직관적으로 시각화했으며, 워드마크와 자연스럽게 결합하거나 단독으로도 다양한 매체에 유연하게 활용할 수 있도록 설계했습니다.
2030 여성 고객을 주요 타깃으로, 밝고 키치한 브랜드의 성격을 직관적으로 드러낼 수 있는 로고를 디자인했습니다.
워드마크는 둥글게 말린 김밥의 실루엣과 재료의 형태에서 착안해 볼륨감 있고 유쾌한 형태로 완성했습니다.
심볼은 김밥을 말아 완성하는 동작을 모티프로 제작해 브랜드의 대표 메뉴를 직관적으로 시각화했으며, 워드마크와 자연스럽게 결합하거나 단독으로도 다양한 매체에 유연하게 활용할 수 있도록 설계했습니다.
일본 편의점의 친근하고 경쾌한 분위기를 모티프로 매장의 사이니지를 디자인했습니다.
메인 간판을 비롯한 전체 사이니지의 톤앤매너를 구축하고, 각 매장의 환경에 맞춰 비율과 배치를 조정했습니다.
디자인부터 제작 업체 및 현장과의 커뮤니케이션, 시공 감리까지 전 과정을 총괄했습니다.
김밥 속 다양한 재료의 단면에서 그래픽 모티프를 추출해 메뉴별 특징을 직관적으로 보여주는 메뉴 카드를 디자인했습니다.
패키지에 꽂아 사용할 수 있는 구조로 제작해 메뉴 정보를 효과적으로 전달하는 동시에 브랜드의 그래픽 아이덴티티를 경험할 수 있도록 했습니다.
더현대 서울 팝업을 위해 사이니지, 집기 그래픽, 메뉴 및 안내물 등 공간 전반의 비주얼을 디자인했습니다.
기존 브랜드 아이덴티티를 팝업 환경에 맞게 확장해 일관된 브랜드 경험을 구현했으며, 실제 김밥 재료를 활용한 SNS 콘텐츠를 함께 제작해 오프라인 공간과 온라인 콘텐츠가 하나의 이미지로 연결되도록 구성했습니다.
일본 편의점의 친근하고 경쾌한 분위기를 모티프로 매장의 사이니지를 디자인했습니다.
메인 간판을 비롯한 전체 사이니지의 톤앤매너를 구축하고, 각 매장의 환경에 맞춰 비율과 배치를 조정했습니다.
디자인부터 제작 업체 및 현장과의 커뮤니케이션, 시공 감리까지 전 과정을 총괄했습니다.
김밥 속 다양한 재료의 단면에서 그래픽 모티프를 추출해 메뉴별 특징을 직관적으로 보여주는 메뉴 카드를 디자인했습니다.
패키지에 꽂아 사용할 수 있는 구조로 제작해 메뉴 정보를 효과적으로 전달하는 동시에 브랜드의 그래픽 아이덴티티를 경험할 수 있도록 했습니다.
더현대 서울 팝업을 위해 사이니지, 집기 그래픽, 메뉴 및 안내물 등 공간 전반의 비주얼을 디자인했습니다.
기존 브랜드 아이덴티티를 팝업 환경에 맞게 확장해 일관된 브랜드 경험을 구현했으며, 실제 김밥 재료를 활용한 SNS 콘텐츠를 함께 제작해 오프라인 공간과 온라인 콘텐츠가 하나의 이미지로 연결되도록 구성했습니다.
브랜드 운영에 필요한 다양한 콘텐츠를 기획하고, 일관된 비주얼 아이덴티티를 유지할 수 있도록 촬영 전반을 디렉션했습니다.
메뉴 및 시즌 콘텐츠부터 SNS 캠페인까지 목적에 맞는 비주얼 컨셉과 촬영 무드를 설정하고, 레퍼런스 구성과 소품 셀렉, 푸드 스타일링, 이미지 셀렉 및 보정까지 전반적인 아트디렉션을 진행했습니다.
또한 3D 그래픽 등 다양한 형식의 콘텐츠를 기획하며 브랜드의 이미지를 라이프스타일 영역까지 확장했습니다.
브랜드 운영에 필요한 다양한 콘텐츠를 기획하고, 일관된 비주얼 아이덴티티를 유지할 수 있도록 촬영 전반을 디렉션했습니다.
메뉴 및 시즌 콘텐츠부터 SNS 캠페인까지 목적에 맞는 비주얼 컨셉과 촬영 무드를 설정하고, 레퍼런스 구성과 소품 셀렉, 푸드 스타일링, 이미지 셀렉 및 보정까지 전반적인 아트디렉션을 진행했습니다.
또한 3D 그래픽 등 다양한 형식의 콘텐츠를 기획하며 브랜드의 이미지를 라이프스타일 영역까지 확장했습니다.
